Psychologiczne mechanizmy komunikacji marketingowej w Internecie
Cel zajęć:
- Pokazać zależności między różnymi celami działań komunikacyjnych a możliwościami ich pomiaru
- Przekazać podstawową wiedzę z zakresu psychologii, która jest niezbędna do analizy działań promocyjnych w Internecie (w szczególności analizy komunikatów promocyjnych)
Opis zajęć
:
- Podstawowe dylematy komunikacji marketingowej (nie tylko w Internecie!)
- Decyzje promocyjne – struktura, uwarunkowania ich podejmowania (w tym sytuacja na rynku „starych” mediów)
- Kluczowe mechanizmy psychologiczne warunkujący skuteczność promocji (w szczególności działanie pamięci)
- Promocja w sklepie internetowym – największe wyzwanie e-marketera
- Narzędzia perswazji w sklepie i psychologiczne przesłanki ich stosowania: sales promotion, reklama, e-merchandising
- Uczymy się na cudzych błędach i sukcesach – analiza przykładów